现在观众选择电影的时候，大部分还是比较随机。

也就是通过看广告，或者直接先去电影院，到了以后看哪部顺眼就去看哪部……

所以这个年代电影宣发的时候，都是走线下，比如铺天盖地的硬广和传统媒体的影讯等等。

但还有一条不能忽视的因素，就是口碑。

尤其是对于《赤壁》这样投资巨大，宣传得沸沸扬扬的大片，口碑尤为重要。

因为票价很贵……

所以观众在掏钱买票前，更会下意识地寻求验证。他们会翻看报纸的娱乐版，也会留意电视影评节目的只言片语，更会在上网的时候，习惯性地点开熟悉的电影论坛，看看其他网友怎么说。

吕文针对的就是这一点，而且非常有用。

《赤壁》的首日票房凭借强大的排片和前期宣传惯性，拿到了2700万票房，这可是华语电影的首日票房纪录，让吴克波和吴白鸽短暂地松了口气，他们甚至还开了一瓶香槟，集体嘲笑吕文的舆论攻击不过如此。

然而，从第二天开始，情况急转直下。

那些抱着期待走进影院的观众，在听到“萌萌站起来”的雷人台词，看到寒酸的战争场面以后，立刻就觉得自己的脑子有问题，居然来看这种垃圾……

回家上网一看，发现铺天盖地的差评，顿时觉得自己的智商受到了侮辱，然后主动加入到了反《赤壁》的大军之中。

各种电影论坛、博客网站、QQ群……充满了避雷、退钱、年度最差的声浪。

更致命的是院线经理们的反应，他们是市场上最敏锐的群体，对上座率的变化感知远超任何人。

当发现《赤壁》的黄金场次上座率都开始显着下滑，而负面评价如潮水般涌来时，他们毫不犹豫地采取了行动，大幅削减了《赤壁》的排片。