在最新一期的《王牌》录制中，马腾在游戏环节中巧妙地将两部电影的元素融入其中。玩“你画我猜”游戏时，他画的“西虹市”和“巴音布鲁克”两个词，让搭档猜得一头雾水，但观众们在弹幕里秒懂——“西虹市是《西虹市首富》！”“巴音布鲁克是《飞驰人生》的赛道！”“马腾这宣传做得也太自然了吧！”

节目中还有一个环节是“即兴表演”，马腾和搭档现场演绎了《西虹市首富》中的一个片段，沈腾式的幽默让全场观众笑成一片，连导演都在监视器后面忍不住拍手叫好。

节目播出后，有网友总结：“马腾一个人在《王牌》里把两部电影宣传了个遍，连广告费都省了。这波操作，堪称教科书级别的艺人自我营销。”

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《哪吒之魔童闹海》的宣发团队走了一条完全不同的路。

他们没有和大卫视合作，没有请明星站台，甚至没有投放任何电视广告。他们的策略只有一个字——漫展。

从帝都到魔都，从羊城到深城，从成都到武汉，《哪吒》的宣发团队在全国三十多个城市的主流漫展上设立了展位。展位的设计极具视觉冲击力——巨幅的海报上，哪吒的三头八臂法相占据了整面墙，火焰特效在LED屏幕上流转，整个展位看起来像是一个小型的沉浸式剧场。

现场的coser们成了最活跃的宣传员。穿着哪吒同款战甲、戴着混天绫、手持火尖枪的coser们在展场内巡游，走到哪里都是焦点。观众们纷纷上前合影，然后将照片上传到微博、抖音、小红书上，形成了二次传播。

有漫展的参展商透露，光是coser们的服装租赁费用，哪吒团队就花了超过三百万。这笔钱花得值不值？看看社交媒体上的讨论热度就知道了——#哪吒coser#、#魔童闹海漫展#、#哪吒我命由我不由天#等相关话题的总阅读量在短短一周内突破了十亿。

还有一件事让哪吒的宣传效果翻了倍——各大短视频平台上的coser们主动参与进来。一位拥有上千万粉丝的头部coser发了一条视频，内容是她的哪吒扮相拍摄过程，从化妆到换装到摆拍，每一个环节都精心制作，视频的播放量在两天内突破了四千万。随后，上百位中小体量的coser纷纷效仿，形成了一个自发的“哪吒cos热潮”。

有业内人士点评：“《哪吒》的宣发策略，是真正读懂了年轻人。现在的年轻人，不在电视机前，他们在漫展上，在短视频里，在二次元的圈层中。哪吒团队精准地找到了这些人，用他们